Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso

Antes de empezar: define qué quieres conseguir

Una auditoría sin objetivo acaba siendo una lista de doscientos avisos sin prioridad. Antes de abrir ninguna herramienta, anota tres cosas: qué servicios o productos quieres posicionar, en qué zona y cuál es la acción que cuenta como éxito (una llamada, un formulario, una compra). Con eso podrás decidir qué fallos importan y cuáles no.

Reúne también los accesos: Google Search Console (si no está dada de alta, es lo primero), Google Analytics o la herramienta de analítica que uses, el gestor de contenidos y la ficha de Google Business Profile si tienes negocio local.

Paso 1. Indexación: ¿qué ve Google de tu web?

Todo empieza aquí, porque Google solo puede mostrar lo que ha indexado. La guía de Google sobre cómo funciona la Búsqueda lo explica: no todas las páginas que se descubren se rastrean, y no todas las que se rastrean se indexan.

• En Search Console, abre el informe de indexación de páginas y mira cuántas están indexadas y por qué se excluyen las demás.
• Comprueba con la inspección de URLs tus páginas más importantes una a una.
• Revisa que el sitemap esté enviado y que contenga solo páginas que quieres posicionar (sin redirecciones, sin páginas con noindex).
• Revisa el robots.txt: que no bloquee secciones importantes ni los recursos que Google necesita para ver la página.

Paso 2. Rastreo técnico de la web

Un rastreador recorre la web como lo haría Google y te da la foto completa. La versión gratuita de Screaming Frog SEO Spider permite rastrear hasta 500 URLs, suficiente para muchas webs de empresa. Lo que buscamos:

• Códigos de respuesta: páginas que devuelven error 404 o 5xx y enlaces internos que apuntan a ellas.
• Redirecciones: cadenas (A redirige a B que redirige a C) y bucles.
• Duplicados: la misma página accesible en varias URLs (con y sin www, con y sin barra final, con parámetros) y si la etiqueta canonical lo resuelve.
• Etiquetas noindex puestas por error.
• Títulos y descripciones vacíos, duplicados o demasiado largos.
• Encabezados: un solo H1 por página que diga de qué trata.
• Imágenes sin texto alternativo o demasiado pesadas.
• Profundidad: páginas importantes a muchos clics de la portada o sin ningún enlace interno.

Paso 3. Velocidad y experiencia en móvil

Pasa las plantillas principales (portada, página de servicio, artículo, ficha de producto) por PageSpeed Insights y mira las Core Web Vitals, tanto los datos de usuarios reales, si los hay, como el diagnóstico de laboratorio. Revisa también en un móvil real que el texto se lea sin ampliar, que los botones se puedan pulsar y que no haya ventanas emergentes tapando el contenido. En Search Console, el informe de Core Web Vitals agrupa las URLs con problemas.

Paso 4. Contenido, página a página

Haz un inventario de las páginas que importan y, para cada una, contesta:

1. ¿A qué búsqueda responde? Si no lo sabes, Google tampoco.
2. ¿Hay otra página de tu web que responda a la misma búsqueda? Si la hay, compiten entre sí (canibalización) y conviene fusionarlas o diferenciarlas.
3. ¿Responde mejor que las páginas que ya están en el top 10? Búscala y compara con honestidad.
4. ¿El título y la descripción explican lo que hay y animan a hacer clic?
5. ¿Tiene una llamada a la acción clara?

En Search Console, el informe de rendimiento enseña por qué consultas aparece cada página. Las páginas con muchas impresiones y pocos clics suelen tener un título que no convence; las que aparecen en posiciones 8-20 son las mejores candidatas para mejorar primero.

Por último, aplica las preguntas de Google sobre contenido útil, fiable y centrado en las personas: quién lo escribe, con qué experiencia y para qué.

Paso 5. Datos estructurados

Comprueba con la prueba de resultados enriquecidos de Google que el marcado (Organization, LocalBusiness, Service, Product, FAQPage, BreadcrumbList…) es válido y, sobre todo, que coincide con lo que se ve en la página. Un precio o una pregunta frecuente que está en el schema pero no en la página es una incoherencia.

Paso 6. Presencia local

Si tu negocio atiende en un lugar o una zona, la auditoría tiene que incluir la ficha de Google. En nuestro estudio de 548 búsquedas de servicios en Google España, el mapa apareció en el 92,9 % de las búsquedas de servicios locales. Revisa:

• Categoría principal y secundarias, horario, servicios y fotos.
• Que el nombre sea el real del negocio, sin palabras clave añadidas: las directrices de Google Business Profile no permiten información innecesaria en el nombre.
• Reseñas: cuántas, con qué nota, de cuándo y si se responden.
• Coherencia de nombre, dirección y teléfono en la web, la ficha y los directorios.

Paso 7. Enlaces y menciones

En Search Console, el informe de enlaces muestra qué sitios te enlazan y a qué páginas. Busca:

• Si tienes enlaces de sitios relevantes para tu sector y tu zona, o ninguno.
• Patrones sospechosos: cientos de dominios desconocidos con el mismo texto de enlace, redes de sitios generados automáticamente. Suelen ser ruido; si los has comprado tú, son un riesgo.
• Enlaces internos: que las páginas importantes reciban enlaces desde otras páginas de tu web.

Paso 8. Competencia

Busca tus diez consultas clave en una ventana de incógnito, en móvil y en ordenador, y anota qué ocupa la página: mapa, AI Overview, directorios, competidores directos, listados. En nuestro estudio, el 84,5 % de las búsquedas de servicios tenía algún directorio o marketplace en el top 10. Si los primeros resultados son directorios, quizá compense estar en ellos además de competir con tu web. Para cada competidor directo que te supera, mira qué página posiciona y qué tiene que la tuya no tiene.

El resultado: un plan priorizado

Con todo lo anterior tendrás una lista larga. Conviértela en un plan ordenando cada tarea por impacto y esfuerzo:

Un error frecuente es empezar por la prioridad 4 porque es fácil. Otro es no revisar nunca si los cambios aplicados han tenido efecto: anota la fecha de cada cambio y compara en Search Console.

Lo que no ve una auditoría automática

Las herramientas detectan errores técnicos, pero no saben si una página responde bien a lo que busca tu cliente, si la ficha de Google tiene la categoría correcta para tu negocio o si un formulario envía los datos a un buzón que nadie lee. En una auditoría de un portal propio de reclamaciones, en septiembre de 2026, encontramos que el formulario de consulta enviaba los datos a un servicio que había dejado de funcionar mientras la página seguía mostrando «enviado»: ningún rastreador lo marca como error. Por eso combinamos herramientas con revisión manual.

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