Checklist SEO: las comprobaciones que hacemos en cada web

1. Indexación (prioridad máxima)

• La web está dada de alta en Google Search Console y verificada.
• Las páginas importantes aparecen como indexadas en el informe de indexación.
• Ninguna página que quieras posicionar lleva noindex.
• El robots.txt no bloquea secciones importantes ni los archivos CSS y JavaScript necesarios para mostrar la página.
• Hay un sitemap XML enviado en Search Console que solo incluye URLs que devuelven 200, son canónicas y quieres posicionar.
• Cada contenido tiene una sola URL: las versiones con y sin www, http y https, con y sin barra final redirigen a una sola.
• Las páginas duplicadas o casi iguales tienen una etiqueta canonical coherente o se han fusionado.

2. Técnica

• No hay enlaces internos a páginas que devuelven error 404 o 5xx.
• No hay cadenas ni bucles de redirecciones.
• Toda la web funciona con HTTPS y no carga recursos por HTTP.
• Las Core Web Vitals están en verde o en vías de estarlo en el informe de Search Console y en PageSpeed Insights.
• Las imágenes están comprimidas, en formatos modernos y con dimensiones indicadas.
• La web se ve y se usa bien en un móvil real: texto legible, botones pulsables, sin ventanas que tapen el contenido.
• El contenido importante está en el HTML y no depende de que se ejecute un script para aparecer.
• La página de error 404 devuelve un código 404 real y ayuda a seguir navegando.
• Las páginas de utilidad (gracias, pago, carrito, búsqueda interna) no se indexan.

3. SEO on-page (cada página)

• La página responde a una búsqueda concreta que has comprobado que existe.
• No hay otra página de tu web que responda a la misma búsqueda.
• El título (<title>) dice de qué trata la página, incluye la expresión principal y no se corta en los resultados.
• La meta descripción resume lo que hay y anima a hacer clic.
• Hay un solo H1, y los H2 y H3 organizan el contenido de forma lógica.
• El primer párrafo responde directamente a la pregunta principal.
• La URL es corta, legible y estable.
• Las imágenes tienen texto alternativo que las describe.
• La página enlaza a páginas relacionadas de tu web y recibe enlaces de ellas, con textos de enlace que se entienden fuera de contexto.
• Hay una llamada a la acción clara (llamar, pedir cita, comprar, pedir presupuesto).

4. Contenido y confianza

• El contenido está escrito para personas y responde mejor que las páginas que ya están en el top 10. Google lo explica en su guía de contenido útil, fiable y centrado en las personas.
• Se ve quién está detrás de la web: empresa, dirección o zona de servicio, contacto y una página «quiénes somos» con información real.
• Los datos que se citan tienen fuente enlazada.
• No hay testimonios, cifras ni reseñas inventadas.
• Los precios, o al menos cómo se calculan, están explicados.
• En sectores regulados (salud, derecho, finanzas), un profesional revisa los textos y la publicidad cumple su normativa. Lo detallamos por sector en nuestras páginas de sectores.
• Las páginas antiguas sin valor se actualizan, se fusionan o se retiran.

5. SEO local (si atiendes en un lugar o una zona)

En nuestro estudio de 548 búsquedas de servicios en Google España, el mapa apareció en el 92,9 % de las búsquedas de servicios locales. Este bloque es tan importante como la web:

• Hay una ficha de Google Business Profile verificada por cada ubicación real.
• El nombre es el real del negocio, sin palabras clave añadidas, como piden las directrices de Google.
• La categoría principal describe el negocio con precisión; las secundarias, los demás servicios.
• Horario real, incluidos festivos.
• Fotos propias y actuales.
• Las reseñas se piden de forma legítima a todos los clientes y se responden todas.
• Nombre, dirección y teléfono son idénticos en la web, la ficha y los directorios.
• Tienes perfil en los directorios que aparecen en el top 10 de tu sector.

6. Datos estructurados

• Hay un marcado de organización o negocio local en la portada o en la página de contacto, con un identificador único que reutilizan las demás páginas.
• Las páginas de servicio, producto, artículo y preguntas frecuentes usan el tipo de schema que les corresponde.
• El marcado es válido en la prueba de resultados enriquecidos de Google.
• Todo lo que dice el schema (precio, preguntas, valoraciones) está visible en la página. No se marcan valoraciones que no existen.

7. Buscadores con IA

Google indica en su documentación sobre funciones de IA en la Búsqueda que no hay requisitos técnicos adicionales para aparecer en las AI Overviews o en el Modo IA. Aun así, revisa:

• Las páginas que quieres que se citen no llevan nosnippet ni un max-snippet muy restrictivo.
• Cada sección importante empieza con una respuesta directa de dos o tres frases.
• Hay datos propios o explicaciones concretas que merezca la pena citar.
• Tienes presencia fuera de tu web (directorios, medios, vídeo): en nuestro estudio, el 45,5 % de las fuentes citadas por las AI Overviews no estaba en el top 10 orgánico.

Lo ampliamos en Google AI Mode y GEO vs SEO.

8. Autoridad y enlaces

• Sabes qué sitios te enlazan (informe de enlaces de Search Console).
• Tienes menciones o enlaces de sitios relevantes de tu sector o tu zona: asociaciones, medios, proveedores, directorios serios.
• No compras enlaces ni participas en intercambios masivos.
• Las páginas que reciben enlaces externos enlazan a su vez a tus páginas importantes.

9. Medición

• La analítica registra las conversiones que importan: formularios, llamadas, reservas, compras.
• Puedes saber qué contactos llegan desde la búsqueda orgánica.
• Las cuentas de Search Console y analítica son tuyas, no de tu proveedor.
• La analítica respeta el consentimiento de cookies del usuario.
• Tienes una línea base guardada antes de empezar cambios grandes.
• Revisas cada mes el rendimiento por grupos de páginas, separando las búsquedas de marca.

10. Antes de publicar una página nueva

1. ¿Responde a una búsqueda que existe y que no cubre otra página tuya?
2. ¿Título, descripción, H1 y primer párrafo dicen lo mismo con palabras distintas?
3. ¿Está enlazada desde al menos una página relacionada y desde su página padre?
4. ¿Tiene llamada a la acción?
5. ¿Los datos tienen fuente y el schema coincide con lo visible?
6. ¿Se ve bien en móvil?
7. ¿Está en el sitemap y es indexable?

Cómo usar este checklist

No intentes resolverlo todo a la vez. Recorre los bloques en orden, marca lo que falla y ordénalo por impacto y esfuerzo, como explicamos en cómo hacer una auditoría SEO. Si prefieres que lo revisemos nosotros, el informe de auditoría SEO cuesta 99 €, y una hora de consultoría para repasar tus resultados, 90 €.

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