Marketing digital y SEO para psicólogos

Cómo buscan psicólogo tus pacientes

Las búsquedas de pacientes combinan el tipo de ayuda y el lugar: «psicologo de parejas en madrid», «psicologo infantil en gijon», «psicologo pamplona ansiedad», «psicologo parejas cerca de mi». Y algunas llevan el precio: «precio psicologo zaragoza», «psicologo infantil precios». Son búsquedas reales de nuestro estudio de 548 búsquedas de servicios en Google España (15 de octubre de 2026). La lección es clara: el paciente busca por problema y por cercanía, y quiere saber cuánto cuesta antes de escribir.

Del lado profesional, los psicólogos también buscan ayuda: entre todas las variantes, «marketing para psicólogos», «diseño web para psicólogos», «marketing digital para psicólogos» y similares suman unas 510 búsquedas al mes (DataForSEO, Google España, media de 12 meses). «diseño web para psicólogos» (140) ha crecido en el último año, lo que suele indicar que muchas consultas tienen una web antigua o solo un perfil en directorios.

Qué hay en Google cuando alguien busca psicólogo

El estudio incluye 10 búsquedas de psicólogo dentro del grupo de salud. Es una muestra pequeña, así que la tomamos como orientación y no como estadística (n = 10):

• El mapa aparece en 9 de las 10.
• Hay directorios o marketplaces en el top 10 de 8 de las 10. Doctoralia está en 6; psicologiaymente.com, mundopsicologos.com y webs de aseguradoras aparecen en varias.
• La AI Overview aparece en 2 de las 10.

Para todo el grupo de salud y fisioterapia (n = 54), el mapa aparece en el 81,5 %, hay directorios en el 87,0 % y preguntas relacionadas en el 98,1 %: los pacientes de servicios de salud tienen muchas dudas antes de decidir.

Publicidad y deontología

El Código Deontológico del Psicólogo dedica su título VI a la publicidad (artículos 50 a 53). Lo que más condiciona el marketing:

• Las comunicaciones comerciales deben salvaguardar la independencia, la integridad y el secreto profesional (art. 50).
• Es una violación grave atribuirse una titulación que no se posee, usar denominaciones ambiguas que induzcan a error o favorecer la credulidad del público sobre técnicas de eficacia dudosa (art. 51). En la web, cada titulación y habilitación que se mencione tiene que ser real y estar bien nombrada.
• No crear falsas expectativas sobre los resultados de una intervención (art. 32). Nada de «supera la ansiedad en cuatro sesiones».
• Si se ejerce con seudónimo, debe declararse al Colegio (art. 53).

A esto se suma la normativa general de publicidad sanitaria: el Real Decreto 1907/1996 (artículo 4) prohíbe dar seguridades de curación cierta y apoyarse en testimonios, y la Ley General de Publicidad (artículo 5.1) permite someter la publicidad sanitaria a autorización previa en la comunidad autónoma. Por eso no publicamos testimonios de pacientes ni prometemos resultados, y cada texto lo revisa el propio psicólogo.

Qué haríamos en tu consulta

Semana 1: diagnóstico

Revisamos cómo te buscan en tu ciudad (por problema, por tipo de terapia, por precio), quién aparece en el mapa y en los directorios, y el estado de tu web y tu ficha. Recibes un informe con prioridades. Para una consulta individual, el informe de auditoría de 99 € y una o dos horas de consultoría (90 €/h) suelen bastar para dejar todo encaminado.

Mes 1: ficha de Google y directorios

• Ficha de Google Business Profile con la categoría «Psicólogo», los servicios (terapia individual, de pareja, infantil, online), horario real y fotos de la consulta. Si atiendes solo en línea, una ficha con dirección no procede: las directrices de Google piden contacto en persona con los clientes.
• Perfil en Doctoralia y en los directorios que aparecen en tus búsquedas, coherente con la ficha.
• Reseñas: respuesta a todas con discreción, sin confirmar nunca que la persona es paciente.

Meses 2 y 3: web por tipo de terapia

Una página por problema o tipo de terapia con demanda (ansiedad, depresión, pareja, infantil y adolescente, online), que explique tu enfoque, cómo es la primera sesión, cuánto cuesta y cómo reservar. La información del precio responde a una de las búsquedas más frecuentes. Si hace falta una web nueva, la hacemos con diseño web profesional, sencilla y rápida.

A partir del mes 4: contenido y menciones

Artículos que respondan dudas reales de los pacientes antes de pedir cita, escritos o revisados por ti, y presencia en medios locales o colaboraciones con otros profesionales de la salud. Informe mensual con Search Console y Analytics.

Errores frecuentes en las webs de psicólogos

• Titulaciones poco claras o denominaciones que pueden inducir a error, algo que el artículo 51 del código considera grave.
• Ninguna información de precio ni de cómo es la primera sesión, cuando son de las dudas más buscadas.
• Una sola página «Servicios» en lugar de una por problema o tipo de terapia.

Precio

Tarifas publicadas en precios, sin permanencia:

• Informe de auditoría SEO: 99 €, pago único.
• Consultoría: 90 € la hora.
• Plan Básico, 490 €/mes: consulta o centro que quiere delegar el trabajo continuo.
• Plan Profesional, 790 €/mes: centros con varios profesionales o varias sedes.
• Plan Premium, 1.490 €/mes: centros grandes con automatización de citas y CRM.

Plazos: de qué dependen

No damos un plazo cerrado. Depende de cuántos psicólogos compiten en tu zona y en tu especialidad, de si trabajas en una ciudad grande o en línea a escala nacional (más difícil), del estado de la web y de las reseñas que ya tengas. La ficha de Google y los directorios suelen moverse antes que la web.

A quién no le sirve

• Si tienes la agenda completa por derivaciones y no quieres más pacientes.
• Si quieres anunciar resultados o publicar testimonios de pacientes.
• Si trabajas solo dentro de una plataforma que ya te asigna pacientes y no quieres canal propio.

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