SEO y marketing digital para fisioterapeutas
Para clínicas de fisioterapia y fisioterapeutas con consulta propia o a domicilio: aparecer en el mapa y en los resultados cuando alguien de tu zona busca fisioterapia deportiva, suelo pélvico o a domicilio, con datos de cómo son esas búsquedas y dentro del Código de Deontología de la Fisioterapia.
El SEO para fisioterapeutas consiste en aparecer en el mapa y en los primeros resultados cuando alguien de tu zona busca fisioterapia, y en convertir esa búsqueda en una cita. En las 21 búsquedas de fisioterapia que hemos medido, el mapa de Google salía en 16 y Doctoralia estaba en el top 10 de 12. El trabajo empieza por la ficha de Google y los directorios, sigue por una página por especialidad y se hace dentro del Código de Deontología de la Fisioterapia, que limita la publicidad basada en precios.
Cómo buscan fisioterapeuta tus pacientes
Las búsquedas de fisioterapia combinan especialidad, lugar y, a menudo, precio o modalidad: «fisioterapeuta deportivo barcelona», «fisioterapia suelo pelvico cerca de mi», «fisioterapeuta a domicilio valencia», «fisioterapeuta oviedo precio», «fisioterapia online». Son búsquedas reales de nuestro estudio de 548 búsquedas de servicios en Google España (15 de octubre de 2026). Dicen mucho de lo que la web tiene que contar: qué especialidades trabajas, dónde atiendes, si vas a domicilio y cómo son las tarifas.
Del lado profesional, la demanda es pequeña pero creciente: «seo para fisioterapeutas» tiene 70 búsquedas al mes, un 50 % más que hace un año, y el grupo completo de búsquedas sobre marketing para fisioterapeutas suma unas 120 (DataForSEO, Google España, media de 12 meses).
Qué hay en Google cuando alguien busca fisioterapia
En las 21 búsquedas de fisioterapia del estudio (subgrupo del sector salud; muestra pequeña, n = 21):
- El mapa aparece en 16 de las 21. Las que no lo tienen suelen ser «online» o búsquedas sin lugar.
- Hay directorios o marketplaces en el top 10 de 17 de las 21. doctoralia.es aparece en 12, efisioterapia.net en 8, topdoctors.es y facebook.com en 7 cada uno.
- La AI Overview aparece en 5 de las 21.
Para todo el grupo de salud y fisioterapia (n = 54), las preguntas relacionadas aparecen en el 98,1 % de las búsquedas y la posición 1 es de una web de clínica o profesional en el 63,0 %. Con una web propia bien trabajada se puede competir con los directorios.
Publicidad y deontología en fisioterapia
El Código de Deontología de la Fisioterapia Española regula la publicidad en su capítulo XV (artículos 76 a 82). Dos reglas cambian cómo hacemos el marketing de una clínica:
- Los anuncios deben incluir el número de colegiado y el Colegio (artículo 77). Lo incorporamos en la web, en la ficha y en cualquier anuncio.
- Captar clientes con publicidad basada en precios es contrario a la deontología (artículo 81.2). Por eso no planteamos campañas del tipo «primera sesión a X €» como reclamo. Que la web informe de las tarifas es otra cosa, pero conviene confirmarlo con tu Colegio.
Además, como servicio sanitario, aplica el Real Decreto 1907/1996: su artículo 4 prohíbe, entre otros supuestos, proporcionar seguridades de alivio o curación cierta y aportar testimonios. Y la Ley General de Publicidad (artículo 5.1) permite someter la publicidad sanitaria a autorización previa, algo que conviene consultar con la consejería de sanidad de tu comunidad.
Qué haríamos en tu clínica
Semana 1: diagnóstico
Medimos qué especialidades tienen demanda en tu zona, quién ocupa el mapa y los directorios y en qué estado están tu web y tu ficha. Recibes un informe priorizado; es el informe de auditoría SEO de 99 € si solo quieres este paso.
Mes 1: ficha de Google, directorios y medición
- Ficha de Google Business Profile con la categoría «Fisioterapeuta», servicios por especialidad, horario real, fotos reales de la clínica y respuesta a todas las reseñas. Si trabajas a domicilio, configuración como negocio de área de servicio.
- Perfiles en Doctoralia, Top Doctors y directorios que salen en tus búsquedas, con nombre, dirección y teléfono idénticos a la ficha y con tu número de colegiado.
- Medición de reservas, formularios y llamadas, con el origen de cada paciente.
Meses 2 y 3: una página por especialidad
Fisioterapia deportiva, suelo pélvico, neurológica, pediátrica, a domicilio, osteopatía si la ofreces: cada una con su página, explicando para qué casos está indicada (con prudencia), cómo es una sesión, quién la realiza y cómo reservar. Si la web no da para más, hacemos un diseño web sencillo y rápido orientado a la reserva.
A partir del mes 4: contenido y relaciones locales
Artículos que respondan las dudas de los pacientes (cuántas sesiones suelen hacer falta según el caso, qué diferencia hay entre fisioterapia y osteopatía), escritos o revisados por un fisioterapeuta, y colaboraciones con clubes deportivos, gimnasios o centros médicos de la zona que generen menciones y enlaces reales.
Errores frecuentes en las webs de fisioterapia
- Falta el número de colegiado en la web y en los anuncios, que el código deontológico exige.
- Una sola página de «tratamientos» con una lista de técnicas (punción seca, terapia manual, electroterapia) en lugar de páginas por problema o especialidad, que es como busca el paciente.
- Promociones de precio como reclamo principal, contrarias al artículo 81.2 del código deontológico.
- Datos distintos en Doctoralia, la ficha de Google y la web: nombre, dirección o teléfono que no coinciden restan confianza a Google y al paciente.
- Reserva en línea que no funciona en móvil o que obliga a llamar en horario de consulta.
Precio
Tarifas publicadas en precios, sin permanencia:
- Informe de auditoría SEO: 99 €, pago único.
- Consultoría: 90 € la hora (consultoría SEO por horas).
- Plan Básico, 490 €/mes: clínica de una sede.
- Plan Profesional, 790 €/mes: varias sedes o ciudad con mucha competencia.
- Plan Premium, 1.490 €/mes: grupos con automatización de citas y CRM.
Plazos: de qué dependen
No prometemos plazos. Dependen de cuántas clínicas compiten en tu barrio o ciudad, de la especialidad (fisioterapia deportiva en una gran ciudad está muy disputada; suelo pélvico en una ciudad media, mucho menos), del estado técnico de la web, de la autoridad del dominio y de las reseñas. El informe mensual enseña la evolución con datos de Search Console.
A quién no le sirve
- Si la agenda está llena y no quieres crecer.
- Si tu estrategia es competir por precio con ofertas como reclamo: choca con el código deontológico.
- Si trabajas solo a través de mutuas o aseguradoras que te asignan pacientes y no quieres canal propio.
Preguntas frecuentes
¿Cómo conseguir pacientes en una clínica de fisioterapia?
Con la ficha de Google Business Profile bien trabajada, porque el mapa sale en la mayoría de búsquedas de fisioterapia; con perfiles cuidados en Doctoralia y Top Doctors, que ocupan muchos huecos del top 10; y con una web que tenga una página por especialidad (deportiva, suelo pélvico, a domicilio, neurológica) y una forma sencilla de pedir cita.
¿Qué dice el código deontológico sobre la publicidad de un fisioterapeuta?
El Código de Deontología de la Fisioterapia Española dedica su capítulo XV (artículos 76 a 82) a la publicidad. Entre otras cosas, pide que los anuncios incluyan el número de colegiado y el Colegio (artículo 77) y considera contrario a la deontología captar pacientes con publicidad basada en precios (artículo 81.2).
¿Puedo anunciar ofertas o bonos de sesiones?
Con cautela. El artículo 81.2 del Código de Deontología de la Fisioterapia considera contrario a la deontología captar clientes con publicidad basada en precios. Informar de las tarifas en la web no es lo mismo que usar un precio bajo como reclamo, pero conviene consultarlo con tu Colegio antes de lanzar una campaña de ese tipo.
¿Cuánto cuesta el SEO para una clínica de fisioterapia?
Con nuestras tarifas publicadas: informe de auditoría SEO por 99 €, consultoría a 90 € la hora y planes de 490, 790 y 1.490 €/mes sin permanencia. Una clínica de una sede suele empezar por la auditoría y el plan Básico.
¿Sirve el SEO para un fisioterapeuta a domicilio?
Sí, con matices. Puedes tener una ficha de Google como negocio de área de servicio, sin mostrar tu dirección, y una página por cada zona o barrio que realmente atiendas. Lo que no conviene es crear páginas de ciudades donde no trabajas.
¿Qué es mejor, Doctoralia o la ficha de Google?
No son excluyentes. La ficha de Google es gratuita, aparece en el mapa (en 16 de las 21 búsquedas de fisioterapia que medimos) y es tuya. Doctoralia ocupa huecos del top 10 orgánico y tiene su propio buscador de profesionales. Lo importante es que los datos coincidan en los dos sitios.
¿Por dónde empezamos?
Empieza por el informe de auditoría SEO de 99 € o por una hora de consultoría (90 €). Si prefieres hablar antes, escríbenos.
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