Google Search Console: guía práctica para usarlo bien
Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te cuenta cómo ve tu web: qué búsquedas te muestran, qué páginas ha indexado y qué problemas ha encontrado. Aquí tienes cómo configurarla y qué revisar cada mes, sin perderte en informes.
Google Search Console es un servicio gratuito de Google que muestra cómo aparece tu web en la Búsqueda: consultas por las que sales, clics, impresiones, CTR y posición media, páginas indexadas o excluidas y errores técnicos. Para usarla bien basta con verificar la propiedad (mejor como «Dominio»), enviar el sitemap y revisar cada mes rendimiento, indexación y experiencia.
Cómo dar de alta tu web
- Entra en search.google.com/search-console con la cuenta de Google de la empresa (no con una personal que luego nadie controle).
- Elige el tipo de propiedad. Dominio agrupa todos los subdominios y protocolos (http, https, www y sin www) y se verifica con un registro DNS. Prefijo de URL cubre solo esa dirección exacta y admite otros métodos (archivo HTML, etiqueta meta, Google Analytics o Tag Manager).
- Verifica la propiedad. Si tu dominio está en Cloudflare o en tu proveedor de hosting, el registro TXT se añade en el panel de DNS.
- En Sitemaps, envía la URL de tu sitemap XML (normalmente
/sitemap.xml). - Da acceso a quien trabaje en tu web desde Ajustes › Usuarios y permisos, con el permiso mínimo necesario. Así no compartes contraseñas y puedes retirar el acceso cuando termine el encargo.
Los informes que importan
Rendimiento
Muestra clics, impresiones, CTR y posición media de tus páginas en Google, y puedes desglosarlos por consulta, página, país, dispositivo y tipo de búsqueda. Es el informe que más se usa para decidir qué contenido mejorar: te enseña búsquedas reales por las que ya apareces. Los datos más recientes son preliminares y pueden cambiar en las horas siguientes.
Indexación de páginas
Separa las URLs indexadas de las que no lo están y te dice el motivo: etiqueta noindex, página duplicada sin canonical propio, redirección, error 404, bloqueo por robots.txt o «rastreada, pero no indexada». No todas las exclusiones son un problema; lo es cuando afectan a páginas que deberían posicionar.
Inspección de URLs
Pega una dirección y te dice si está en el índice, cuándo se rastreó, qué URL canónica ha elegido Google y qué datos estructurados ha detectado. Desde aquí puedes pedir que se rastree una página nueva o actualizada; pedirlo varias veces no la acelera.
Experiencia: Core Web Vitals
Agrupa tus URLs según las métricas de experiencia de carga, interactividad y estabilidad visual medidas con datos de usuarios reales (informe CrUX), por separado en móvil y en ordenador. Si tu web tiene poco tráfico puede que no haya datos suficientes y el informe aparezca vacío.
Enlaces
Lista los sitios que te enlazan, las páginas tuyas más enlazadas y los textos de anclaje más frecuentes, además del enlazado interno. Es una muestra, no un inventario completo, pero sirve para ver si tus páginas importantes reciben enlaces.
Seguridad y acciones manuales
Si Google detecta software malicioso, contenido hackeado o aplica una penalización manual, lo verás aquí. Conviene revisarlo aunque esté vacío casi siempre.
Una rutina mensual de 30 minutos
| Qué revisar | Qué buscas | Qué haces si algo falla |
|---|---|---|
| Rendimiento (comparar con el mes anterior) | Caídas de clics en páginas o consultas concretas | Mirar si la página cambió, si perdió posición o si cambió el resultado de Google (por ejemplo, un AI Overview) |
| Consultas en posiciones 8-20 | Búsquedas donde ya apareces pero casi nadie te ve | Mejorar el título, responder mejor la pregunta y enlazar esa página desde otras tuyas |
| Indexación de páginas | Páginas importantes excluidas | Inspeccionar la URL y corregir noindex, canonical o enlaces rotos |
| Core Web Vitals | Grupos de URLs en «Deficiente» | Revisar imágenes, scripts de terceros y saltos de diseño de esa plantilla |
| Seguridad y acciones manuales | Cualquier aviso | Tratarlo como urgente |
Tres usos que suelen pasarse por alto
Detectar canibalización
En Rendimiento, filtra por una consulta y abre la pestaña Páginas. Si varias URLs tuyas se alternan para la misma búsqueda, probablemente compiten entre sí. La solución suele ser fusionarlas en una sola página y redirigir la otra con un 301.
Medir el efecto de un cambio
Anota la fecha en que cambias un título o reescribes una página y compara después las mismas semanas antes y después, filtrando por esa URL. Evita sacar conclusiones con pocos días de datos o en semanas con festivos.
Ver qué buscan en tu marca
Filtra las consultas que contienen tu marca. Te dirá qué asocia la gente a tu empresa (precios, opiniones, teléfono) y qué páginas deberían responder a eso.
Lo que Search Console no te dice
No mide lo que pasa después del clic (formularios, ventas, llamadas): para eso necesitas una herramienta de analítica como Google Analytics 4. Tampoco te da el volumen de búsqueda de palabras clave por las que aún no apareces ni datos de tus competidores. Y la posición media es una media: una página puede salir 3.ª en móvil y 15.ª en ordenador.
Cuándo pedir ayuda
Si en Indexación ves muchas páginas «rastreadas, pero no indexadas», si el tráfico cae y no encuentras la causa o si no sabes qué páginas priorizar, una revisión externa ahorra tiempo. Nuestra auditoría SEO parte precisamente de los datos de Search Console de tu web; si quieres hacerlo tú, sigue la guía cómo hacer una auditoría SEO y el checklist SEO.
Fuentes consultadas
- Ayuda de Search Console: informe de rendimiento
- Ayuda de Search Console: añadir una propiedad de sitio web
- Ayuda de Search Console: informe de indexación de páginas
- Ayuda de Search Console: herramienta de inspección de URLs
- Ayuda de Search Console: informe de Core Web Vitals
- Google Search Central: pedir a Google que vuelva a rastrear URLs
Preguntas frecuentes
¿Google Search Console es gratis?
Sí. Es un servicio gratuito de Google; solo tienes que demostrar que controlas el sitio verificando la propiedad.
¿Qué diferencia hay entre propiedad de dominio y prefijo de URL?
La propiedad de dominio reúne todas las variantes de tu web (http, https, con y sin www, subdominios) y se verifica por DNS. La de prefijo de URL solo cubre la dirección exacta que indiques, pero admite más métodos de verificación.
¿Por qué no aparecen datos en mi Search Console?
Si acabas de verificar la propiedad, los datos tardan unos días en empezar a aparecer. Si la web es nueva o recibe muy pocas impresiones, algunos informes (como Core Web Vitals) pueden quedarse vacíos por falta de datos.
¿Search Console sirve para ver mis palabras clave?
Te enseña las consultas por las que tu web ya ha aparecido en Google, con sus clics, impresiones, CTR y posición media. No te da el volumen de búsqueda ni ideas de palabras clave nuevas.
¿En qué se diferencia de Google Analytics?
Search Console mide lo que pasa en Google antes del clic; Google Analytics 4 mide lo que hacen los usuarios dentro de tu web. Se complementan y pueden vincularse.
¿Solicitar la indexación hace que mi página posicione antes?
No. Solo pide a Google que la rastree; enviarla varias veces no acelera el proceso y rastrear no garantiza indexar ni posicionar.
¿Quieres que revisemos tu Search Console?
Si prefieres que lo revisemos nosotros, el informe de auditoría SEO cuesta 99 € y parte de tus datos de Search Console. También puedes reservar una hora de consultoría SEO (90 €).
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