Marketplaces España 2026: ¿Dónde vender (y comprar) realmente?

Si buscas cuáles son los principales marketplaces de España en 2026, la respuesta corta está en el recuadro de arriba. La larga es más útil: un marketplace no es «mejor» en abstracto, sino mejor para un tipo de producto, un margen y una forma de trabajar. Un artesano que vende diez piezas al mes no tiene nada que hacer en el mismo canal que una marca de accesorios de móvil con miles de referencias, y un particular que vacía el trastero juega con reglas legales y fiscales distintas a las de una tienda.

En esta guía repasamos las plataformas que de verdad mueven compras en España, cómo cobran, qué te exige la normativa vigente (DAC7, seguridad de producto, Ley de Servicios Digitales, IVA del comercio electrónico) y cómo comprar sin sustos. Una advertencia desde el principio: no damos cuotas de mercado, número de vendedores ni tarifas exactas, porque cambian con frecuencia y las cifras que circulan sin fuente suelen estar desfasadas o directamente inventadas. Donde hablamos de comisiones, lo hacemos en rangos orientativos y con la recomendación de consultar la tarifa vigente de cada plataforma.

Cómo elegir marketplace: los cinco filtros

Antes de mirar logos, pasa tu producto por estos cinco filtros. Te ahorrarán abrir cuentas en sitios donde no vas a vender nada.

1. Qué vendes: nuevo, reacondicionado, de segunda mano o hecho a mano

Es la primera criba. Los marketplaces generalistas y los de grandes superficies trabajan sobre todo con producto nuevo vendido por profesionales. Wallapop, Vinted y Milanuncios nacieron para la compraventa entre particulares. Back Market se centra en reacondicionados con requisitos de calidad para el vendedor, Etsy en artesanía y vintage, y Todocoleccion en coleccionismo y antigüedades. Poner un producto en el canal que no le corresponde es la forma más rápida de perder tiempo.

2. Tu margen real después de todos los costes

La comisión por venta es solo una parte. Suma cuota mensual si la hay, logística, devoluciones, publicidad dentro de la plataforma y el coste de tu tiempo. Un producto con poco margen puede ser rentable en tu tienda propia y dar pérdidas en un marketplace con comisión alta y logística externalizada. Haz la cuenta por unidad antes de dar de alta el catálogo.

3. Quién hace la logística

Algunas plataformas ofrecen almacenar y enviar por ti (Amazon con su servicio de logística, por ejemplo), otras te dejan todo a ti y otras integran envíos de terceros con tarifas pactadas, como Wallapop y Vinted. Si no tienes almacén ni tiempo para empaquetar, la logística externalizada pesa mucho en la decisión. Si ya envías bien, quizá te compense seguir haciéndolo tú.

4. Qué exige la plataforma para darte de alta

Los marketplaces de grandes superficies suelen pedir ser empresa o autónomo, un catálogo mínimo, integración técnica con su sistema y cumplir niveles de servicio (plazos de envío, tasa de cancelaciones, respuesta a clientes). Amazon admite vendedores pequeños, pero también mide tu rendimiento y puede suspender cuentas. Las apps de segunda mano son las más fáciles de empezar, con la contrapartida de que su uso particular no está pensado para revender.

5. Si vendes como particular o como profesional

Este filtro lo cambia todo: obligaciones fiscales, garantías que debes al comprador, información que la plataforma pasa a Hacienda y datos que tiene que mostrar sobre ti. Lo desarrollamos en la sección legal, pero apúntalo desde ya: vender de forma habitual o comprar para revender es actividad económica, lo hagas en la app que lo hagas.

Regla práctica: elige primero el canal donde ya compra tu cliente, no el que tiene más tráfico en general. Un marketplace enorme con tu categoría saturada rinde menos que uno pequeño donde tu producto encaja.

Tabla cualitativa elaborada por Milbrotes. No refleja tamaño ni cuota de mercado; las condiciones de alta y los modelos de venta de cada plataforma pueden cambiar.

Amazon: el generalista de referencia

Amazon es el marketplace que más búsquedas de producto concentra en España y el primero en el que piensa casi cualquier vendedor. Su fuerza está en tres cosas: el hábito de compra de sus clientes (muchos empiezan la búsqueda directamente ahí), la logística y el programa Prime, que condiciona qué ofertas ve el comprador. Su debilidad, para el vendedor, es la otra cara de lo mismo: competencia intensa, presión en precio y dependencia de las reglas de la plataforma.

Planes de venta y cómo cobra

Amazon ofrece dos planes: uno Individual, con una tarifa fija por artículo vendido y pensado para quien vende pocas unidades, y otro Profesional, con cuota mensual y acceso a más herramientas. A eso se suman las tarifas por referencia, un porcentaje sobre el precio total de venta que depende de la categoría; en muchas categorías se mueve en una horquilla aproximada del 7 % al 15 %, con excepciones por encima y por debajo. Si usas su logística, pagas además tarifas de gestión por unidad y de almacenamiento. Consulta la tabla vigente en Seller Central antes de calcular márgenes: Amazon revisa sus tarifas con regularidad.

Logística de Amazon o envío propio

Con la logística de Amazon (conocida como FBA) envías tu stock a sus almacenes y ellos preparan, envían, atienden devoluciones y dan servicio al cliente. La ventaja es que tus productos suelen quedar marcados como Prime, algo que pesa mucho en la conversión. El inconveniente es el coste por unidad y por espacio, que castiga a productos voluminosos, de rotación lenta o de precio bajo. Con envío propio (FBM) controlas costes y embalaje, pero necesitas cumplir plazos exigentes para no perder visibilidad. Muchas empresas combinan ambos: su logística para los productos de más rotación y envío propio para el resto.

Cuándo tiene sentido Amazon y cuándo no

• Sí: producto de marca propia registrada, reposición frecuente, catálogo con demanda probada, márgenes que aguanten comisión más logística.
• Sí, con cuidado: distribución de marcas ajenas. Compites por la oferta destacada (la caja de compra) con otros vendedores del mismo producto, a veces con la propia Amazon.
• No: productos de margen muy estrecho, piezas únicas o artículos que necesitan explicación larga para venderse.

Si tienes marca registrada en la OEPM o la EUIPO, Amazon Brand Registry te da herramientas contra copias y contenido enriquecido en la ficha. Y si haces productos a mano, Amazon Handmade es un escaparate aparte con proceso de solicitud previo. Para una comparación de compra entre plataformas, tienes nuestra guía Amazon vs AliExpress vs Miravia: dónde comprar en 2026.

AliExpress, Temu, Shein y Miravia: los marketplaces de origen asiático

Este bloque es el que más ha cambiado la forma de comprar barato en España en los últimos años. Comparten modelo de precio bajo y fuerte inversión en publicidad, pero no son iguales, ni para quien compra ni para quien vende.

AliExpress: de la importación directa al stock en España

AliExpress, del grupo Alibaba, empezó siendo sinónimo de pedido desde China con semanas de espera. Hoy combina ese modelo con productos enviados desde almacenes en Europa y en España (la sección conocida durante años como AliExpress Plaza) y con programas de envío más rápido. Además, admite vendedores establecidos en España, lo que abre una vía a tiendas locales que quieren aprovechar su tráfico. Como comprador, fíjate siempre en desde dónde se envía y quién es el vendedor: cambia el plazo, los posibles costes de aduana y la facilidad para devolver.

Temu y Shein

Temu se ha hecho un hueco con precios muy bajos, juegos y descuentos agresivos. Shein, nacida como tienda de moda rápida, ha añadido vendedores terceros y otras categorías. Ambas son plataformas que la Comisión Europea supervisa de cerca como plataformas en línea de muy gran tamaño bajo la Ley de Servicios Digitales, y contra Temu y AliExpress se han abierto procedimientos formales por cuestiones como la venta de productos ilegales. Para el vendedor español no son, hoy, el canal natural; para el comprador, son opciones a usar con criterio en según qué categorías.

Miravia

Miravia es el marketplace que el grupo Alibaba lanzó en España a finales de 2022, con un enfoque en marcas, belleza, moda y hogar, y con un formato muy apoyado en contenido y vídeo. Su evolución ha sido más irregular que la de los grandes: si te planteas vender ahí, revisa las condiciones y el estado de la plataforma en el momento, porque su estrategia y sus requisitos han cambiado varias veces desde el lanzamiento.

Un cambio a vigilar: aduanas de los envíos baratos

Los paquetes de bajo valor que llegan desde fuera de la UE ya pagan IVA desde julio de 2021, cuando desapareció la exención de 22 euros. Además, la UE ha acordado suprimir la franquicia arancelaria de 150 euros para estos envíos y aplicar un derecho fijo por artículo mientras se pone en marcha la reforma aduanera. La fecha de aplicación y la cuantía exacta conviene comprobarlas en la Agencia Tributaria o en la Comisión Europea, porque se estaban concretando durante 2026. Para el comprador, significa que lo muy barato importado dejará de ser tan barato.

Marketplaces de grandes superficies: El Corte Inglés, Carrefour, MediaMarkt, PcComponentes y compañía

La mayoría de grandes minoristas que venden en España han abierto su web a vendedores terceros. El comprador ve una sola tienda, pero parte del catálogo lo venden y envían otras empresas. Para el minorista es una forma de ampliar catálogo sin comprar stock; para el vendedor, un escaparate con la confianza de una marca conocida.

Quién está en este grupo

• El Corte Inglés: marketplace abierto a marcas y tiendas en moda, hogar, deporte, electrónica y más. Su baza es la confianza de la marca y la posibilidad de integrarse en su oferta omnicanal.
• Carrefour: más allá del supermercado online, su web tiene marketplace con hogar, electrónica, jardín o juguetes.
• MediaMarkt y Worten: electrónica, electrodomésticos y accesorios, con vendedores terceros junto al catálogo propio.
• PcComponentes: tienda española de tecnología con un marketplace que amplía catálogo en informática, gaming y hogar tecnológico.
• Fnac: cultura, tecnología y ocio, con vendedores terceros en su web.
• Leroy Merlin y ManoMano: bricolaje, reforma y jardín. ManoMano es un marketplace especializado en esta categoría que opera también en España.
• Decathlon: ha abierto su web a marcas deportivas ajenas.

Cómo funcionan por dentro

Muchos de estos marketplaces funcionan sobre plataformas tecnológicas comunes (Mirakl es una de las más extendidas en Europa), lo que se nota en el alta: sueles subir el catálogo mediante plantillas o conectores, gestionar pedidos en un panel del vendedor y cumplir indicadores de servicio. El modelo de cobro más habitual es una comisión por venta que varía por categoría, a veces con una cuota mensual. Como referencia muy general, en marketplaces de este tipo es frecuente ver comisiones en una horquilla aproximada del 5 % al 20 % según categoría, pero cada contrato es distinto: pide la tarifa vigente antes de firmar.

Requisitos y ventajas

Casi todos exigen ser empresa o autónomo, estar dados de alta en IVA, tener catálogo con datos completos (EAN, descripciones, imágenes limpias) y aceptar su política de devoluciones y plazos de envío. A cambio, el cliente compra con la tranquilidad de una marca conocida y la competencia suele ser menos feroz que en Amazon. Encajan especialmente bien con marcas medianas que ya tienen su logística resuelta y buscan un segundo o tercer canal.

Marketplaces de nicho: moda, artesanía, reacondicionados y coleccionismo

Los nichos son donde un vendedor pequeño puede competir por algo más que precio. Menos tráfico total, pero más cualificado.

Zalando: moda y calzado

Zalando vende su propio stock y el de marcas asociadas a través de su programa para socios, y permite a tiendas físicas conectar su inventario. Es un canal para marcas de moda con catálogo y logística profesional, no para particulares ni para empezar desde cero.

Etsy y Amazon Handmade: artesanía

Etsy es la referencia internacional para productos hechos a mano, vintage y material para manualidades. Cobra por publicar cada anuncio, una comisión por transacción y el procesamiento del pago, y puede aplicar una tarifa por ventas que lleguen desde su publicidad externa. Consulta la tabla vigente en su web, porque combina varios conceptos. Su ventaja es un público que busca exactamente lo que no está en los grandes. Amazon Handmade es la alternativa con tráfico de Amazon, con proceso de admisión.

Back Market: reacondicionados

Back Market se centra en electrónica reacondicionada vendida por profesionales que cumplen sus requisitos. Para el comprador, recuerda que un reacondicionado vendido por un profesional tiene garantía legal: la normativa de consumo permite pactar un plazo menor en bienes de segunda mano, pero nunca inferior a un año.

eBay, Todocoleccion y Chrono24: coleccionismo y artículos concretos

eBay sigue siendo útil para coleccionables, recambios y piezas difíciles de encontrar, con compradores de toda Europa. En algunos países europeos ha eliminado comisiones para vendedores particulares; comprueba las condiciones vigentes en eBay.es. Todocoleccion es una plataforma española especializada en antigüedades, libros antiguos, sellos, monedas y coleccionismo. Chrono24 está especializada en relojes, sobre todo de gama alta, con servicios de pago en custodia.

En un nicho, la ficha vende más que el precio: fotos propias, medidas exactas, estado real y respuesta rápida a las preguntas. Es lo que te diferencia de quien sube la misma imagen de catálogo que otros veinte.

Segunda mano: Wallapop, Vinted y Milanuncios

La compraventa entre particulares es el otro gran bloque de marketplaces en España, y el que más ha crecido en hábito de uso. Aquí la mayoría de vendedores no son empresas, lo que tiene consecuencias legales para el comprador y fiscales para el vendedor.

Wallapop

Wallapop empezó como app de compraventa local con quedada en persona y ha incorporado envíos integrados con transportistas, pago dentro de la app y protección para el comprador. Publicar es gratis; cuando la compra va con envío, el comprador paga el transporte y una tarifa de protección. Para profesionales existe Wallapop PRO, una suscripción con más visibilidad y herramientas de gestión. Su punto fuerte es la variedad: desde muebles y electrónica hasta motor. Si comparas con comprar nuevo, tienes un ejemplo en Amazon vs Wallapop en productos de hogar.

Vinted

Vinted se especializó en ropa y accesorios y hoy incluye también artículos infantiles, hogar, libros o entretenimiento. Su modelo es sencillo de explicar: el vendedor particular no paga comisión por vender, y el comprador abona una tarifa de protección más el envío. Ganan dinero también con opciones de visibilidad de pago, como destacar artículos o el armario. Ofrece un servicio opcional de verificación para ciertos artículos de marca, con condiciones que conviene revisar en la app. Sus condiciones reservan el uso particular a quien vende sus propias cosas; los profesionales tienen un programa específico, Vinted Pro, cuya disponibilidad y requisitos debes consultar en la plataforma.

Milanuncios

Milanuncios funciona como portal de anuncios clasificados más que como marketplace con pago integrado: motor, inmobiliaria, empleo, servicios y compraventa general. Ha incorporado opciones de pago y envío en parte de sus categorías, pero en muchas operaciones el trato sigue siendo directo entre las partes, así que las precauciones del comprador son aún más importantes.

Qué pasa con Hacienda si vendes en estas apps

Desde la transposición de la directiva DAC7 (Ley 13/2023 y Real Decreto 117/2024), las plataformas digitales deben informar a la Agencia Tributaria, mediante el modelo 238, de los datos de los vendedores y de sus ventas. Quedan fuera de esa obligación quienes en el año hagan menos de 30 ventas de bienes y por menos de 2.000 euros en total. Superar esos umbrales no significa que debas pagar impuestos: vender ropa usada o un sofá por menos de lo que te costó no suele generar ganancia patrimonial. Lo que sí cambia es que Hacienda tiene la información para detectar a quien revende con habitualidad sin declararlo.

Qué cobran los marketplaces: conceptos y cómo verificarlos

La pregunta «¿cuál cobra menos?» no tiene respuesta útil sin desglosar. Estos son los conceptos que vas a encontrar, con orientación general. Ninguna cifra de esta tabla sustituye a la tarifa vigente publicada por cada plataforma, que es la única que vale para calcular tu margen.

Rangos orientativos y genéricos, no tarifas de ninguna plataforma concreta. Consulta siempre la tarifa vigente en la web de cada marketplace antes de tomar decisiones.

Cómo calcular tu margen por unidad

Parte del precio de venta con IVA incluido. Resta el IVA (el marketplace cobra su comisión normalmente sobre el precio total, pero tú ingresas el IVA a Hacienda). Resta la comisión por venta, la parte proporcional de cuota mensual según las unidades que vendas, el coste de envío o de logística, un porcentaje estimado de devoluciones y la publicidad por venta. Lo que queda, frente a tu coste de producto, es tu margen real. Si al hacer la cuenta el número sale muy justo, ese producto no es para ese canal.

Los costes que no salen en la tarifa

Tiempo de atención al cliente, fotos y fichas, penalizaciones por retrasos, retenciones de pagos en cuentas nuevas y el riesgo de suspensión, que puede dejar tu stock bloqueado. No son comisiones, pero afectan a la rentabilidad tanto como ellas.

Lo que exige la ley para vender en marketplaces en 2026

El marco legal se ha endurecido en los últimos años, sobre todo para las plataformas, que ahora trasladan parte de esas obligaciones a los vendedores. Esto es un resumen divulgativo; si vendes de forma profesional o dudas sobre tu caso, consulta con un asesor fiscal o un abogado.

Particular o profesional: la línea que lo decide todo

Vender de forma ocasional cosas propias que ya no usas no es actividad económica. Comprar para revender, fabricar para vender o vender con regularidad sí lo es, y obliga a darse de alta en Hacienda (censo) y, por lo general, en la Seguridad Social como autónomo o a operar a través de una sociedad. Existe la creencia extendida de que no hace falta alta si ganas menos del salario mínimo: la ley no fija ese umbral, viene de interpretaciones judiciales en casos concretos y no protege ante una inspección. Si tu actividad tiene pinta de negocio, trátala como tal. Tienes más detalle en dropshipping legal para autónomos en España.

Resumen divulgativo, no asesoramiento. Cada caso concreto debe revisarlo un profesional.

IVA del comercio electrónico: OSS e IOSS

Desde el 1 de julio de 2021 rige el paquete de IVA del comercio electrónico de la UE. Si vendes a consumidores de otros países de la UE y el conjunto de esas ventas supera 10.000 euros al año, aplicas el IVA del país de destino y puedes liquidarlo a través de la ventanilla única (OSS) sin registrarte en cada país. Las importaciones de hasta 150 euros tienen su propia ventanilla (IOSS). En determinados casos, como ventas de vendedores no establecidos en la UE a través de una plataforma, el marketplace pasa a ser el responsable del IVA.

Seguridad de los productos: el Reglamento GPSR

El Reglamento (UE) 2023/988 de seguridad general de los productos se aplica desde el 13 de diciembre de 2024. Para vender online a consumidores de la UE, la oferta debe mostrar datos del fabricante, un operador económico responsable establecido en la UE cuando el fabricante está fuera, información para identificar el producto y las advertencias de seguridad necesarias. Los marketplaces piden estos datos y pueden retirar ofertas que no los tengan. Si revendes producto importado, este punto te afecta directamente.

Ley de Servicios Digitales y directiva Ómnibus

El Reglamento (UE) 2022/2065, la Ley de Servicios Digitales, obliga a los marketplaces a identificar a los comerciantes que venden en ellos (trazabilidad) antes de dejarles operar y a diseñar la plataforma para que muestren la información que exige la ley. Por su parte, las normas de protección del consumidor reforzadas por la directiva Ómnibus exigen informar al comprador de si quien vende es un comerciante o no, y de si las reseñas están verificadas y cómo. Por eso ves cada vez más a menudo etiquetas del tipo «vendedor profesional» o «particular».

Antes de comprar en un marketplace, mira quién vende. Si es un profesional, tienes 14 días para desistir y 3 años de garantía en producto nuevo. Si es un particular, tu protección es la de la plataforma y poco más.

Comprar con seguridad en marketplaces

La mayoría de problemas al comprar en marketplaces no vienen de la plataforma, sino de salirse de ella o de no mirar a quién se compra. Estas pautas cubren casi todos los casos.

Paga siempre dentro de la plataforma

Es la regla de oro. La protección al comprador de Wallapop, Vinted, eBay, Amazon o AliExpress solo funciona si el pago pasa por su sistema. Si el vendedor te pide transferencia, Bizum o pago por fuera «para ahorrar la comisión», la protección desaparece. En la segunda mano, un fraude habitual consiste en mandar un enlace falso que imita la página de envío o de cobro de la plataforma para robar datos de tarjeta: no introduzcas datos bancarios en enlaces que te lleguen por chat, correo o WhatsApp.

Mira quién vende y desde dónde envía

En los marketplaces de grandes superficies y en Amazon, la ficha indica si el vendedor es la propia tienda o un tercero. Ese dato decide a quién reclamas, cuánto tarda el envío y cómo es la devolución. En plataformas con envíos desde fuera de la UE, comprueba el país de origen: afecta a plazos, posibles cargos de aduana y facilidad para devolver.

Desconfía de lo imposible

Una marca conocida a una fracción de su precio habitual casi siempre es falsificación o estafa. En categorías como juguetes, cargadores, pequeños electrodomésticos y cosmética, las autoridades de consumo europeas vienen detectando productos que no cumplen la normativa de seguridad en compras online. Busca el marcado CE cuando corresponda, datos del fabricante y un responsable en la UE.

Devoluciones y reclamaciones

Si compras a un profesional, tienes los derechos de consumo completos, y la política de devoluciones de la tienda no puede recortarlos. Si algo va mal, reclama primero al vendedor por el sistema de la plataforma, después a la propia plataforma y, si no se resuelve, a los servicios de consumo de tu comunidad autónoma. Para entender qué puede y qué no puede decir una política de devoluciones, tienes nuestra guía qué tener en cuenta en la política de devolución de un ecommerce, y un caso concreto en devoluciones y calidad en Shein.

Estrategia de venta y tendencias para 2026

Empieza por un canal y domínalo

El error más común de quien empieza es abrir cuenta en cinco marketplaces a la vez. Cada plataforma tiene su formato de ficha, sus reglas de categoría, sus indicadores y su forma de posicionar productos. Elige el canal que mejor encaja con tu producto según los cinco filtros del principio, aprende a vender ahí con márgenes positivos y solo después añade un segundo canal.

Multicanal sin romper el stock

Vender en varios marketplaces reduce la dependencia de uno solo, que puede cambiar tarifas o suspender tu cuenta. El riesgo es la sincronización: si vendes la misma unidad dos veces, tendrás que cancelar un pedido, y las cancelaciones penalizan en casi todas las plataformas. A partir de dos o tres canales conviene un gestor de canales o conectores entre tu tienda y los marketplaces que actualicen stock, precios y pedidos de forma automática.

Marketplace y tienda propia no son excluyentes

El marketplace te da tráfico, pero el cliente es de la plataforma: no controlas la relación ni puedes fidelizar como en tu web. Muchas marcas usan los marketplaces para captar y validar productos, y su tienda propia para margen, recurrencia y marca. Lo sensato es no depender al cien por cien de un canal que no controlas.

Tendencias que ya se notan

• Más regulación y más control del vendedor. DAC7, GPSR y la Ley de Servicios Digitales ya están en vigor y las plataformas piden más documentación. Quien vende sin papeles en regla lo tendrá cada vez más difícil.
• Segunda mano y reacondicionado como hábito. Comprar usado ha dejado de ser algo marginal, y los marketplaces generalistas y las tiendas también se han sumado con sus propias secciones de segunda mano o reacondicionado.
• Búsqueda y fichas con inteligencia artificial. Las plataformas grandes usan cada vez más herramientas de IA para resumir reseñas, sugerir productos y ayudar al vendedor a redactar fichas. Revisa siempre lo que genera: una ficha con datos erróneos acaba en devoluciones.
• Presión sobre la importación barata. El fin de la franquicia aduanera de 150 euros y la vigilancia europea sobre Temu, Shein y AliExpress pueden cambiar la competencia en precio para los vendedores locales.
• Venta a través de contenido. Vídeo, directos y recomendaciones de creadores ganan peso como vía para llegar al producto, dentro y fuera de los marketplaces.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son los principales marketplaces de España en 2026?

Para producto nuevo, Amazon es la referencia generalista, seguida de los marketplaces de grandes superficies (El Corte Inglés, Carrefour, MediaMarkt, PcComponentes, Fnac, Worten, Leroy Merlin, Decathlon) y de las plataformas de origen asiático (AliExpress, Temu, Shein, Miravia). En segunda mano mandan Wallapop, Vinted y Milanuncios. Para nichos destacan Zalando (moda), Etsy (artesanía), ManoMano (bricolaje), Back Market (reacondicionados), Todocoleccion (coleccionismo) y eBay.

¿Qué marketplace cobra menos comisión?

No hay una respuesta única: cada plataforma combina cuotas, porcentaje por venta, logística y publicidad de forma distinta y las tarifas cambian. Entre particulares, Vinted no cobra comisión al vendedor por la venta y Wallapop permite publicar gratis; en ambas paga el comprador una tarifa de protección cuando hay envío. Consulta siempre la tarifa vigente en la web de cada plataforma.

¿Es mejor vender en Amazon o en AliExpress?

Para un vendedor establecido en España con producto de marca o de reposición, Amazon suele ser la opción más directa por su tráfico y su logística. AliExpress admite vendedores locales, pero su público busca sobre todo precio bajo. Lo sensato es calcular el margen neto con las tarifas vigentes de ambas antes de decidir.

¿Tengo que darme de alta como autónomo para vender en Wallapop o Vinted?

Si vendes de forma ocasional objetos propios que ya no usas, no es una actividad económica. Si compras para revender o vendes con habitualidad, sí lo es y debes darte de alta. La ley no fija un importe mínimo que te exima, así que ante la duda consulta con un asesor fiscal.

¿Hacienda sabe lo que vendo en Wallapop o Vinted?

Las plataformas están obligadas por la normativa DAC7 (Ley 13/2023 y RD 117/2024) a informar a la Agencia Tributaria, mediante el modelo 238, de los vendedores que alcanzan 30 o más ventas de bienes o 2.000 euros o más en el año. Que se informe no significa que haya que pagar: vender objetos propios por menos de lo que costaron no suele generar ganancia patrimonial.

¿Qué comisiones cobra Vinted?

Vinted no cobra comisión al vendedor particular por vender. El comprador paga una tarifa de protección y el envío. Las opciones de visibilidad, como destacar artículos, son de pago y voluntarias. Revisa las condiciones vigentes en la propia aplicación.

¿Puedo devolver algo comprado en un marketplace?

Si el vendedor es un profesional, tienes 14 días naturales de desistimiento sin justificar el motivo y 3 años de garantía legal en bienes nuevos (RDL 1/2007 tras el RDL 7/2021), con excepciones como los productos personalizados. Si el vendedor es un particular no se aplica la normativa de consumo, y solo cuentas con la protección de la plataforma y con el saneamiento por vicios ocultos del Código Civil.

¿Es seguro comprar en AliExpress, Temu o Shein?

Puedes comprar con razonable seguridad si pagas dentro de la plataforma, revisas quién es el vendedor y desconfías de marcas conocidas a precios imposibles. Ojo con juguetes, cargadores y cosmética: son las categorías donde las autoridades de consumo europeas detectan más productos no conformes.

¿Qué marketplace es mejor para productos artesanales?

Etsy es la plataforma internacional de referencia para artesanía, vintage y material para manualidades. Amazon Handmade es otra vía, con el tráfico de Amazon pero con un proceso de solicitud previo. Para piezas de coleccionismo o antigüedades en España, Todocoleccion está especializada.

¿Necesito una marca registrada para vender en Amazon?

No para vender, pero sí para acceder a Amazon Brand Registry, que da herramientas de protección de marca y contenido enriquecido. Amazon exige una marca registrada o solicitada en una oficina reconocida, como la OEPM o la EUIPO.

¿Se puede vender en varios marketplaces a la vez?

Sí, y es habitual. El riesgo está en sincronizar el stock: si vendes la misma unidad en dos sitios, tendrás que cancelar un pedido y eso penaliza tu cuenta. Con más de un canal conviene usar un gestor de canales o conectores que actualicen inventario y precios en todos.

Conclusión. No hay un único mejor marketplace en España en 2026, pero sí un orden sensato para decidir: qué vendes, qué margen te queda después de todos los costes, quién hace la logística, qué te exige la plataforma y si vendes como particular o como profesional. Amazon sigue siendo la referencia para producto nuevo con demanda; las grandes superficies son un segundo canal de confianza; los nichos premian la especialización, y Wallapop y Vinted dominan la segunda mano. Consulta siempre las tarifas vigentes y, si vendes de forma habitual, pon en orden la parte fiscal antes de escalar.

Si quieres profundizar en la parte práctica, puedes ver los resultados de la búsqueda «libros sobre vender en marketplaces» en Amazon para comparar precios y opiniones reales.